În 2020, Initiative anticipează o creștere de 5.5% a pieței de media din România
20 ian, 13:37, de  Matei Ion
Agenția Initiative estimează că piața de media din România a crescut în 2019 cu 7%, iar în 2020 se va majora cu 5.5%, potrivit datelor actualizate ale raportului Media Fact Book.


Astfel, piața de media din România este așteptată să atingă valoarea de 514 milioane de euro anul acesta, după ce în 2019 a înregistrat 487 milioane de euro.

„Ne așteptăm ca, la finalul anului 2020, piața de media să depășească pragul de 500 milioane de euro, pentru prima dată post-2008, când a fost înregistrată o valoare istorică. Cheltuielile urmează evoluția consumului de media în tranziția sa pe termen lung către un peisaj digital-centric, on-demand, iar rata de creștere se temperează pe măsură ce economia României încetinește ritmul, cheltuielile de media fiind reajustate în consecință“, spune Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative.

În 2019, investițiile în publicitatea TV au cunoscut o evoluție pozitivă, ajungând la 5% comparativ cu 2018, până la valoarea de 315 milioane de euro. Cea mai mare rată de creștere a înregistrat-o piața de digital, ajungând la 99.1 milioane de euro, cu un salt de 17% vs. 2018. De asemenea, a fost un an bun și pentru piața de OOH, care ajunge la un estimat de 32.2 milioane de euro în 2019, cu 5% mai mult decât în 2018. Piața de radio și-a continuat trendul ascendent și în anul trecut, cu o creștere estimată la 10%, atingând valoarea de 28.3 milioane de euro.  

Pentru 2020, agenția Initiative estimează noi creșteri pentru TV (+2.5%, până la 323 milioane de euro), online (+16%, până la 114.5 milioane de euro), radio (+8%, până la 30.6 milioane de euro) și OOH (+5%, până la 33.8 milioane de euro).

 

La nivel global, potrivit estimărilor MAGNA, companie din grupul IPG MediaBrands din care face parte și Initiative, se arată că investițiile nete în publicitate au crescut în 2019 cu 5.2% și se vor majora cu 5.7% în 2020, ajungând la 595 miliarde de dolari. Piața globală de TV a fost într-o ușoară scădere (-4%) în 2019, înregistrând 173 miliarde de dolari, apropiindu-se de cel mai slab an ca performanță (2009), cauzat de scăderea accelerată a rating-ului și de lipsa evenimentelor mari generatoare de audiență.   

 

În 2019, online-ul continuă să domine piața de media globală, atingând cote record din total piață, pană la 51.5% cu o valoare de 306 miliarde de dolari. Social media înregistrează cea mai 

 

rapidă creștere din online +25%, peste cifrele generate de video digital (23%) sau search (14%). Search-ul rămâne numărul 1 în digital, fiind formatul care înregistrează 144 miliarde de dolari și 47% din bugetele totale din online.  

Piața de OOH a înregistrat creșteri semnificative la nivel global (+6.1%), ajungând la cifre record (37 miliarde de dolari), datorate segmentului de OOH digital care a avut o creștere de 20%.

MAGNA preconizează că evenimentele ciclice din anul 2020 (alegerile din U.S., Olimpiada de vara și Campionatul European de Fotbal) vor compensa prin aportul suplimentar de bugete, deficitul creat în piață de publicitate de încetinirea creșterii economice la nivel global.

 

Media Fact Book este singurul raport de analiză a pieţei româneşti de media şi publicitate, ghid editat anual de agenţia Initiative, începând din 1997. Studiul integral şi informaţiile actualizate poate fi vizualizate și descărcate în formă digitală la www.mediafactbook.ro.

 

###

Despre Initiative

Initiative este una din cele mai mari reţele independente de media din lume, asigurând servicii specializate de planificare şi cumpărare de media, de strategie, consultanţă de media şi new media.

Initiative este membră a Interpublic Group of Companies şi este afiliată reţelei internaţionale Initiative Worldwide. În România, Initiative este membră a grupului de companii din care mai fac parte agenţiile MullenLowe, Golin, Profero, Medic One și BPN.

Pentru mai multe informații vă rugăm accesați: http://www.mediafactbook.ro, Facebook sau pe

 

Ştiri Recomandate

ONU: Coreea de Nord probabil dezvoltă ARME NUCLEAFRE

Coreea de Nord ''probabil'' că face progrese în dezvoltarea armelor nucleare, potrivit unui raport clasificat al...

Experții americani au găsit ARMA ce pune SUA în inferioritate

Rusia va dobândi un avantaj substanțial în fața Statelor Unite după ce racheta ei balistică intercontinentală Sarmat...

Violeta Alexandru: Sunt locuri de muncă, dar nu vin oameni la treabă

În România, se califică oameni pentru diverse meserii după cum crede statul că trebuie şi nu este normal, banii de...

Occidentul, pus pe jar! Putin pregătește o nouă SURPRIZĂ

Țările Occidentului trebuie să fie pregătite pentru manevre absolut imprevizibile pe care președintele Rusiei,...

MASCA de protecție, obligatorie în București. Unde, în ce zone

Comitetul Municipal pentru Situaţii de Urgenţă (CMSU) a decis, luni, ca purtarea măştii de protecţie să devină...

PENSIILE vor crește! Violeta Alexandru vine cu ultimele CLARIFICĂRI

Ministrul Muncii şi Protecţiei Sociale, Violeta Alexandru, a declarat, luni, la Alba Iulia, că pensiilor vor creşte...

Florin Cîțu: O veste excelentă pentru toţi românii

Ministerul Finanţelor a redus semnificativ planul de împrumuturi pentru luna august însă România are nevoie şi de...

Nuclearelectrica și Electrica Furnizare, contract de 10,7 milioane lei

Societatea Naţională Nuclearelectrica a încheiat cu Electrica Furnizare SA un contract de vânzare energie angro în...

Coronavirus. Avertismentul Chinei: Vor mai fi încă ȘAPTE

Până în anul 2026, în China vor fi construite încă șapte laboratoare cu grad superior de protecție - BSL-4 -, și...

Ministerul lui Cîțu a stabilit suma împrumuturilor din august

Ministerul Finanţelor Publice (MFP) a planificat, în luna august 2020, împrumuturi de la băncile comerciale de 3,45...

Bulgaria. Ajutor financiar pentru turism. Manevră cu bătaie lungă

Tour-operatorii şi agenţiile de turism vor beneficia de un sprijin de zece milioane de leva, banii urmând să fie...

Ciuhodaru: ”Masca de protecţie, amănunt ESENŢIAL”

Medicul Tudor Ciuhodaru vine cu o serie de sfaturi foarte importante pentru români, în ceea ce priveşte măştile de...

DECIZIA momentului pentru Cămârzan, afaceristul care și-a ucis bunica. Este la un pas!

Urmează o decizie importantă în cazul lui Dan Cămârzan, milionarul care și-a ucis bunica în primăvara anului trecut.

Dechiderea anului școlar. Nelu Tătaru spune ce se va întâmpla

Ministrul Sănătăţii, Nelu Tătaru, a anunţat luni, la Galaţi, că o decizie privind deschiderea noului an şcolar va fi...

Veste TRĂSNET: OMS despre tratamentul împotriva COVID-19

Organizaţia Mondială a Sănătăţii (OMS) a atras atenția că, în pofida speranţelor mari legate de dezvoltarea unui...

Raiffeisen Bank finanţează peste 100 de startup-uri româneşti

Raiffeisen Bank a încheiat cea de-a treia ediţie a programului factory by Raiffeisen Bank prin care finanţează...

Micile afaceri locale, încasări în scădere în primele 5 luni

Jumătate dintre micile afaceri autohtone au raportat scăderi ale încasărilor în primele cinci luni ale acestui an,...

Credit imobiliar acum? Daniel Zamfir, TREI SFATURI ESENȚIALE pentru tineri

Vrei să-ți iei o casă nouă? Este acum cel mai bun moment să te implici într-un credit imobiliar? Iată ce ne-a...

ZOOM renunță! Nu mai vinde clienților din această țară

Zoom Video Communications va trece către un model bazat doar pe parteneri în China continentală, din 23 august,...

Coronavirus. Reguli noi pentru feriboturi. Sunt OBLIGATORII

Guvernul grec va introduce obligativitatea purtării măştii pe punţile feriboturilor care navighează spre insule,...

Piele electrică care poate recrea simțul TACTIL (VIDEO)

Cercetători din Singapore au dezvoltat o "piele electrică" despre care susţin că poate recrea simţul tactil, o...

Legea a fost PROMULGATĂ! Cine beneficiază de reducerea vârstei de pensionare

Preşedintele Klaus Iohannis a promulgat, luni, legea care prevede extinderea categoriilor de persoane care...

Orban, despre pensii: Această majorarea se va face pe baza unor analize

Preşedintele PNL, premierul Ludovic Orban, a declarat luni că, în cursul acestei săptămâni, ar urma să fie...

Polonia a amendat grupul Gazprom. Suma este URIAȘĂ

Autoritatea de Concurenţă din Polonia (UOKiK) a anunţat luni că a amendat grupul rus Gazprom cu 213 milioane zloţi...

Acționarii străini au injectat 43 de milioane de euro în firmele de pe piața financiară

Companiile care activează pe piaţa financiară românească au primit de la acţionarii străini injecţii de capital de...

Covid-19: Cipru a introdus testele obligatorii pentru toți cei care vin din Grecia

Ciprul va introduce teste obligatorii de COVID-19 la toate sosirile din Grecia începând cu 6 august, au anunţat...

SUA: Suntem într-o nouă fază a epidemiei COVID-19

Statele Unite au intrat într-o ''nouă fază'' a epidemiei de COVID-19, în prezent foarte extinsă pe teritoriul...

BVB a deschis în EVOLUȚIE MIXTĂ ședința de astăzi

 Bursa de Valori Bucureşti (BVB) a deschis în evoluţie mixtă şedinţa de luni, iar tranzacţiile se ridicau la 1,35...

Marea Britanie va efectua milioane de teste de Covid-19 cu rezultatul în 90 de minute

În spitalele, azilurile şi laboratoarele din Regatul Unit vor fi disponibile 5,8 milioane de teste pentru...

CNPP a anunțat RECALCULAREA PENSIILOR

Veste extraordinară pentru pensionari. CNPP au publicat condițiile prin care pensionarii pot primi mai mulți bani.

Prințul Charles, împiedicat de o VACĂ, în România. Cum s-au luptat agenții de pază cu ea. "Au CĂZUT". Moment HAIOS

Contele Tibor Kalnoky a povestit, în exlusivitate pentru DC NEWS, despre amintirile pe care le are cu Prințul...

DGPMB: Amenzi de 200.000 de lei în weekend, pentru nerespectarea măsurilor

Poliţiştii Capitalei au aplicat 200 de sancţiuni contravenţionale, în valoare de aproximativ 200.000 de lei, în...

Oamenii de știință avertizează: Vine POTOPUL

Schimbările climatice, un subiect la ordinea zilei, oarecum umbrit, în ultimul timp, de crizele provocate de...

Industria auto FRÂNEAZĂ redresarea Europei Centrale

Industria auto, mult timp un motor de creştere al Europei Centrale, va fi probabil unul dintre principalele...

Doctorul chinez care a spus ADEVĂRUL! Unde a fost depistat prima dată COVID-19

Dr Li Meng-Yan spune că s-a temut pentru viața ei după ce le-a spus superiorilor săi de la Școala de Sănătate...

ANM: Luna august atinge 44,5 grade, RECORD de temperatură

Luna august este cea mai însorită şi, uneori, cea mai caldă lună de vară, deşi faţă de iulie se remarcă un uşor...

Siemens oferă 16,4 miliarde de dolari pentru achiziționarea unei companii

Siemens Healthineers, divizia medicală a grupului german Siemens AG, a anunţat duminică achiziţionarea Varian...

CUTREMUR în România. Ce magnitutine a avut

Institutul Naţional de Cercetare-Dezvoltare pentru Fizica Pământului (INCDFP) a revizuit datele cutremurului produs...

BMW a investit 110 milioane de euro într-o uzină-pilot. Despre ce e vorba

Grupul auto german BMW AG investeşte 110 milioane de euro în construcţia unei uzine-pilot, la Parsdorf, în apropiere...

Oficial BCE cere Spaniei să adopte reforme ambițioase pentru redresarea economiei

Pablo Hernandez de Cos, membru al Consiliului guvernatorilor Băncii Centrale Europene, a cerut oficialilor din...

Valoarea totală a tranzacțiilor BVB a SCĂZUT în această săptămână

Valoarea totală a tranzacţiilor cu acţiuni realizate pe Bursa de Valori Bucureşti (BVB) a scăzut la 130,02 milioane...

Samsung Electronics a OPRIT producția în ultima sa fabrică din China

Gigantul sud-coreean Samsung Electronics a anunţat că va opri activitatea ultimei sale fabrici de computere din...

EAU a cerut Turciei să înceteze să se mai amestece în afacerile țărilor arabe

Emiratele Arabe Unite (EAU) au cerut sâmbătă Turciei să înceteze să se mai amestece în afacerile ţărilor arabe şi să...

Covid-19: Circulația pe timpul nopții a fost INTERZISĂ în acest oraș

În al doilea cel mai mare oraş din Australia, Melbourne, guvernul regional a anunţat o interdicţie de circulaţie pe...

OMS a AVERTIZAT populația! Cât o să dureze pandemia noului coronavirus

Organizaţia Mondială a Sănătăţii (OMS), reunită sâmbătă, la Geneva, a avertizat că este probabil ca pandemia noului...

Grecia a deschis primul său muzeu SUBACVATIC

Grecia a inaugurat sâmbătă primul său muzeu subacvatic în epava unei nave antice ce transporta mii de amfore şi care...

Curs valutar | Actualizat la 04-08-2020
EUR flag1 EUR = 4.8351 RON
USD flag1 USD = 4.1131 RON
GBP flag1 GBP = 5.3685 RON
CHF flag1 CHF = 4.4859 RON
AUD flag1 AUD = 2.9242 RON
DKK flag1 DKK = 0.6493 RON
CAD flag1 CAD = 3.0633 RON
HUF flag1 HUF = 0.0140 RON
JPY flag1 JPY = 0.0389 RON
NOK flag1 NOK = 0.4494 RON
SEK flag1 SEK = 0.4690 RON
XAU flag1 XAU = 260.8073 RON
Monede Crypto
1 BTC = 46342.34RON
1 ETH = 1613.94RON
1 LTC = 238.93RON
1 XRP = 1.28RON
Indicatori financiari
IRCC:
3 luni: 2.41% p.a.
ROBOR:
3 luni: 2.15%
6 luni: 2.24%
12 luni: 2.34%
EURIBOR:
3 luni: -0.4630 %
6 luni: -0.4070 %
12 luni: -0.3330 %